De vette jaren waren voorbij, er moest bezuinigd worden. De softe sector werd een halt toegeroepen, net als de wijde pijpen. Het werd zakelijker. De schrootjes werden gesloopt, de bruine muren wit en grijs gesausd. De synthesizer deed in de popmuziek zijn intrede.
De vrouw droeg een permanentje, een blouse, een rok of een broek. Unisex kwam in: de vrouw en man droegen hetzelfde. De broeken hadden strakke pijpen, om de jaren zeventig werd hard gelachen.